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从携程,去哪儿,途牛看中国休闲旅游市场情况

途牛从2007年开始在线上做组团社的生意,到后面开发自助游产品,推出签证、门票、邮轮等业务都是在休闲旅游市场耕耘;途牛的发展也与中国休闲旅游市场的发展密切相关。以下是途牛招股书披露的中国休闲旅游市场的概况:

中国的人均GDP已经超过了6000美元,正处于多元化旅游快速发展时期。途牛招股书引用艾瑞的数据显示,以度假和娱乐为主的休闲旅游市场在中国快速发展;从2010年的2700亿元人民币增至2013年的3940亿元人民币,年复合增长率为13.3%;预计到2016年达到5730亿元人民币,还能保持13.4%的复合增长率。

Euromonitor的数据显示,中国休闲旅游出游人数达到了19亿人次(国家旅游局公布的33亿次是休闲和商务等所有出游人次),从2010年至2013年的年复合增长率为13%;中国人均休闲游出游人次是1.4次,而美国是2.7次,德国是2.8次;还有很大增长空间。

途牛招股书还表示,中国休闲旅游市场目前还处于非常分散的、碎片化的多元渠道市场。中国国家旅游局的数据显示,截至2012年12月31日,中国有24944家旅行社;大多数旅行社都是在当地或区域市场经营业务;具有全国品牌的大旅行社的分公司通常也是在区域市场独立运营。所以,传统的休闲旅游供应商很难为消费者提供其所服务区域之外的旅行需求;这时候就需要具有全国品牌,能在全球范围内提供服务的旅行社来满足消费者不断增长的需求。

中国在线休闲旅游市场概况

途牛在招股书中表示,中国在线休闲旅游市场的增长主要来自用户消费习惯从线下迁移至线上和出境游的快速发展两个方面:

1、线下往线上迁移

中国拥有全球最大的互联网用户人群,中国互联网信息中心(CNNIC)的数据显示,中国互联网用户数从2010年的4.573亿人增至2013年的6.176亿人,年复合增长率10.5%;移动互联网用户数则从3亿增至5亿,年复合增长率18.2%。在庞大的互联网用户群体的基础上,中国在线购物人群也快速攀升;CNNIC的数据还显示,中国网上购物人群从2010年的1.6亿增至2013年的3亿;年复合增长率23.4%。

在这样的一种环境下,中国的休闲旅游服务商又还主要都是线下的旅行社。线下旅行社既难以匹配互联网兴起后的用户行为习惯,又效率低下。在线旅行社不但效率高,还可以在最大的地域范围内提供最全面的产品和服务,价格也更透明;为用户提供了更丰富的选择,提高了用户的决策过程。所以,中国的在线休闲旅游还有很大的增长空间。

2、出境游市场

受中国居民可支配收入的快速增长、中产阶级的大量崛起、人民币升值和各国对中国游客签证放宽等因素的影响;中国的出境游市场又成为了休闲旅游市场中增速最快的一个市场。Euromonitor预计,中国出境休闲旅游人次从2013年的3820万人次增至2016年的5800万人次;年复合增长率达14.9%。对于出境的中国游客来说,购物和观光都是很大的需求;所以中国出境游客的消费能力又很强;世界旅游组织的数据显示,2012年中国出境游客的消费总额达到了6175亿元人民币。这就促使各国放宽了对中国游客的旅游签证,以便让更多的中国人到该国旅游。受这些因素的综合影响;中国在线出境游近几年呈现出爆发式地增长。艾瑞的数据显示,中国在线出境游市场将从2010年的26亿元人民币增长至2016年的305亿元人民币;年复合增长率达到51.1%。

从途牛招股书中的这些数据可以看出中国休闲旅游,特别是在线出境休闲游的市场前景很大。其中,出境组团游市场主要还是众信、凯撒、康辉、凤凰、春秋、华远、中旅、广之旅等传统线下旅行占据着大部分市场份额;在线出境组团游市场主要的玩家就携程和途牛两家;未来的增长应该都会不错。

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